Atgal į 60s, per vadinamąją "psichodelinio revoliucijos" klestėjo, įvairių narkotikų vartojimas tapo už bohemos norma - muzikantų, dailininkų, rašytojų. Neaplenkė kaprizas ir aukštos mados srityje. Dažnai modelis, pasisako šviesus, bet morališkai abejotinas gyvensena įsitraukė nieko - nuo alkoholio ir baigiant heroino ir LSD.
Tačiau šis smailės narkotikų traku pasiekė 90 metų. 1993, garsus dizaineris Calvin Klein "atvirai pradėjo veikti ant podiumo estetika" heroino Chic ", naudojant modelius, kurie yra savo kelią parodyti šviesos šydu narkotikų ištvirkimo. Iš pradžių visa tai užima auditoriją tik kaip noras šokiruoti ir pritraukti dėmesį, bet po skandalingo konfesijų serijos pagrindinis asmuo "heroino Chic", supermodelis Kate Moss, visi suprato - tai ne juokai, o modelis tikrai "sėdėti" ant narkotikų. Visų pirma, pats Moss pradėjo juos naudoti 12 metų, kartu su starto modelio karjerą, ir galiausiai tik gydymo specialiose klinikose galėtų išgelbėti savo karjerą, o gal ir gyvybę.
Žinoma, dabar kietų vaistų vartojimas opiatų pagrindu modelio aplinkoje retai. Tačiau įvairūs stimuliatoriai, pavyzdžiui, amfetaminų (ypač kokaino) vis dar, kaip 20-ojo amžiaus, yra neatskiriama bohemos gyvenimą.
Pati mados pramonė turi tokius dviprasmiškus įpročius: įtempto grafiko, reguliarių patikrinimų, socialinių įvykių ir nuolat trūksta miego turi siaubingą išnaudojimą stimuliatorių ir antidepresantų. Be to, manoma, kad kokainas gali pakeisti bet kokį maistą ir užkirsti kelią net menkiausio svorio.
Visa tai neišvengiamai veda į dažnai tragiškus padarinius: aukų gyvenimo būdo, kad jie buvo praėjusių metų pabaigoje ir pradžioje šio amžiaus, kuris mirė palyginti neseniai tapo modelis Anna Nicole Smith ir dizaineris Alexander McQueen. Nors tai tik ledkalnio viršūnė - mažiau žinomų aukos narkotikų beprotybė mados pramonės, žinoma, daug kartų daugiau.